傳奇的西門町,憑什麼能紅120年?

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【第342期
2016.09.08
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焦點話題: 傳奇的西門町,憑什麼能紅120年?
精選文章: 電影賣不賣座,看西門國賓的臉色
  四大獨特元素 老西門化身新創意天堂
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傳奇的西門町,憑什麼能紅120年?

作者:李建興  攝影:賴永祥

西門町,是許多台灣人成長的共同記憶,至今,仍是台灣最繁華的燙金之地。殊不知,這個從1896開市至今,紅了120年的第一商圈,占地連一個中正紀念堂都不到,卻能養活3萬個工作人口、每年吸引3500萬人朝聖、創造1000億元商機。

同樣是吃喝玩樂,西門町的吸金能力,相當於SOGO百貨全台10家店以及新光三越13家店的總和。無論文人雅士、三教九流,從3歲到100歲都愛它。西門町不只是西門町,還是台灣的經濟奇蹟、文化的熔爐、生活的縮影,更是你我的異想世界。它憑什麼能紅120年?《遠見》帶你深入西門町,破解全台第一商圈的致富祕訣。

「西門,我們來了!」7月17日,即便午後來了一場滂沱大雨,偌大的西門町卻還萬頭鑽洞,黑壓壓的人群,從捷運站的各大出口,硬是溢滿到整個徒步區。而這除了觀光客外,更多人是等著一睹偶像天團──五月天的丰采。

4點一到,當主唱阿信站上舞台,向歌迷問好時,氣氛瞬間high至最高點。

其實根據內部消息,五月天原計劃在7月21日將發行最新專輯,也敲定了23、24日將在南港C3停車場舉行巡迴演唱會。

但公司擔心睽違五年的首發宣傳,氣勢不足。於是臨時決定,在南港開唱前,先在一個最能匯聚人氣的地點加開「首唱會」,而當下,所有人都毫不遲疑,一選就選在西門町。

果然,當天有數萬人蜂湧而至,讓這一張四天之後才發行的新專輯,未演先轟動,更讓天團吃下定心丸!

世界級天王天后 全是西門町的粉絲

時間倒回2011年7月。

在電影《慾望城市》中飾演凱莉一角的莎拉潔西卡派克(Sarah Jessica Parker),來台宣傳時,趁著空檔Shopping。平常名牌不離身的她,沒想到逛的不是東區精品店,而是西門町。

更令人訝異的是,這位引領全球時尚的好萊塢紅星,居然就像個誤入大觀園的小女孩,一口氣就花了1萬多元,買了20幾把路邊攤上的洋傘,接著又掏出2500元,搜括了數十款蝴蝶結及套鑽系列的髮飾,這才甘心離去。

幕名而來的還有日本飯店教父──星野集團董事長星野佳路。

這位旗下擁有35個旅館與度假村的企業家,去年10月,受本刊邀約來台演講時,竟二話不說選擇住在西門町的創意旅店。

更多名人愛來西門町,是為了大快朵頤。

據說,某一年,港星劉德華因意外吃到老天祿的滷鴨舌,在香港的節目中讚不絕口,讓張學友、劉嘉玲和陳奕迅等人也慕名而來。時至今日,在眾星加持下,老天祿已成為港客來台必帶的伴手禮。其中劉德華最愛的鴨舌,更身價大漲,從最早的5毛錢漲至如今的15元,翻了30倍!

令人納悶的是,無論是歌迷、老饕、玩咖、住宿客、購物族,日本、歐美、香港及本地客,為什麼都對西門町情有獨鍾?

究竟一個方圓不過20多公頃,連一個中正紀念堂都不到的彈丸之地,何以能從1896年開市以來(以日本人建造紅樓算起),一紅就紅了120年,穩站全台第一商圈?

或許對很多台灣人來說,西門町只是個青少年吃喝玩樂的大本營,但殊不知,這個台灣商圈界的第一女主角,已經默默地創造了許多令人咋舌的紀錄。

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電影賣不賣座,看西門國賓的臉色

作者:李建興 攝影:賴永祥

「我以前常在這裡看電影,這家戲院賺了我很多錢!」2012年11月10日,好萊塢導演李安回台參加金馬國際影展,當天在西門國賓大戲院播映著他的新片《少年PI的奇幻漂流》驚喜場,才開賣15分鐘,就高掛滿座牌。

看著近千人擠滿偌大的影廳,讓陪著粉絲看戲的李安難掩喜色,語帶雙關地「虧」了國賓戲院一下。

李安此話一出,全場會心一笑。因為他一語道破很多人的心聲。在台北,從年紀當阿祖、阿公的二、三年級生,到現在假日呼朋引伴看電影、追星的九年級生,橫跨六個級別、四個世代,很多人的青春影像,都曾經投射在這個偌大的巨幕上。

最賣座〉曾是全球票房最高影廳

位於西門町的國賓戲院,不僅是台灣放映業上的一大異數,更是台灣娛樂事業足以端出來,向全球說嘴的經典。它不僅是台灣最大的單廳電影院,更是全球第三大杜比全景聲影廳,僅次於美國好萊塢杜比劇院及中國上海影城。

1997年,《侏羅紀公園2——失落的世界》在國賓上映,連續21天早場滿座,橫掃千軍下賣出1000萬美元,寫下全球單一廳院最佳賣座紀錄。時至今日,每年仍有近100萬名觀眾到西門國賓看電影。因此,西門國賓向來是電影票房指標,賣不賣座?它說了算。

多年來,包括飾演《007:明日帝國》的皮爾斯布洛斯南與楊紫瓊、《007:縱橫天下》的蘇菲瑪索、《神鬼認證》的麥特戴蒙、《BJ單身日記:男人禍水》的芮妮齊薇格,都曾在此開首映會。

而這個很國際,素有台版「好萊塢中國戲院」之稱的戲院,原址是由日本人在1924年打造的——芳乃館。1945年日人離台,易名為「美都麗戲院」。

直到1965年,從事建築業的張明吉(國賓戲院老董事長)與原美都麗的李姓地主,合力改建七層樓的新式戲院,國賓就此問市。

有趣的是,蓋國賓前,從沒看過一部電影的張明吉,卻大膽砸重金打造出超越時代的電影院。七層樓高的西門國賓,是當時西門町的最高建築,三到七樓挑高四層樓的影廳,至今仍無人能比,遑論一整張寬22米,高12米的巨幕,留下多少經典畫面。

當時,絕大多數電影院是斜坡式,但51年前的西門國賓,就採劇院階梯式,墊高後排觀眾視野,讓看電影無死角,足足比同業領先半世紀。也因此,打從國賓第一部電影《良言巧遇》起,偌大的影廳常常座無虛席,至今仍是台灣人心中第一戲院。

最講究〉一個廳院設135道喇叭

對比許多在西門町盛極一時的戲院,要不銷聲匿跡、光芒頓失,國賓戲院仍能無畏後起之秀,及國際影城集團的夾殺,還能開枝散葉,在西門町以外,開設新式影城。截至目前在全台擁有11座影城,規模僅次威秀。關鍵就在於第二代掌門人——現任董事長張中周的創新經營模式。

1988年頂著企管和電腦雙學位,原本在美國從事電腦設計的張中周,父親一通電話,回來接棒。天生愛電影的他,對於經營影院,好像渾然天成。

張中周不但不守成,一連改裝了兩次,不僅讓老國賓得以用新面孔迎戰新局,也向外擴張版圖。

對於西門國賓最引以為豪的巨幕,有鑑於當時銀幕布幔都是先切成一塊塊再拼接成片,挑剔的張中周,總覺得畫質不夠完美,二話不說,從國外引進造價逾400萬的無接縫銀幕。

2003年10月,又砸下1000多萬引進全球首套供商業播映的數位電影系統。這外行人看不懂的設備,張中周講得頭頭是道:「這能讓影片從首映到下片,都維持原來的拍攝品質。主角們的膚色、髮色……皆逼真呈現。」

 

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四大獨特元素 老西門化身新創意天堂

作者:陳承璋 攝影:賴永祥

逛一趟西門町,發現這裡絲毫沒有老態商圈的感覺,反而全台最新、最有創意的元素都在這裡,歷久彌新的關鍵是什麼?

西門町不管是住的、穿的、吃的、看的都是最新的!」談到西門町,一名染著一頭金髮的新加坡青年,神采奕奕地道出心得。

若要用一個字下註解,「潮」,最適合不過。不管是誰,來到西門町,都得變裝,變潮。藥妝龍頭屈臣氏就是一例。一來到西門,就先卸下標準化店格。武昌店透著濃濃的時髦工業風,裸露的水泥牆,搭配木質貨架,牆上更貼滿塗鴉風的壁飾,就連樓梯走道,都打上閃爍繽紛的霓虹,仿若夜店。

再來到台北捷運西門站六號出口的屈臣氏西門店,是全台500餘間門市的業績王。店內,除了有別家店看不到的互動式投影區、滿額扭蛋箱,為因應占八成來店客的外國人,一樓還闢了禮品專區,「陸客一來,一買就是6000元,」在該店站崗的保全,常親眼目睹觀光客的豪氣掃貨。

被迫改變的不只是屈臣氏。去年6月,台灣大哥大在西門開設據點,打破傳統電信門市格局,創造出新舊文化衝突的設計氛圍,一樓約20坪,從騎樓、梁柱到天花板都採用塗鴉藝術,搭配大型數位牆,營造時尚感,讓人難以置信這是一間電信門市。西門町有什麼能耐,讓商家絞盡腦汁?

特色1〉商家淘汰率高,趕流行才能生存

「西門商家淘汰率高,要活,就得給力!」住在西門町逾半世紀的豪華鐘錶總經理朱國維分析,西門有七成店家店面都是承租而來,不少地段區區十坪,月租就叫價百萬元。若無法緊抓顧客口味,根本捱不住。加上西門町店面幾近「零空置率」,上家撐不住,立即有下家躍躍欲試。想留在西門町,跟得上流行還不夠,還得夠另類、夠搞怪,才能脫穎而出。

近年背包客文化火紅,立刻帶動西門商圈的特色商旅與青年旅店林立。特色青年旅館漫步旅店老闆林維源估計,小小西門町,擠下100多間商旅,若只算合法房間數有6000餘房,加上非法的高達1萬房。不想淹沒在紅海中,就得做出特色。

走進西門町「漫步旅店」,映入眼簾的是百餘坪的交誼空間,許多金髮碧眼的外國客,身著居家服在裡頭成群交流,儼然是小型聯合國。店家大膽犧牲客房空間,拿來做交誼廳,目的就是與一般旅店區隔,讓異國遊客進入旅店能彼此交流。也因抓緊異鄉遊子找伴需求,外國旅客達七成以上。

特色2〉東區沒落,躍升大品牌廣告戰場

值得一提的是,1980、1990年代西區沒落、東區崛起,許多時尚品牌「西風東漸」,但近年東區的名店開始西移,有國際大品牌也捨東區改以西門為首選。誠品生活開發副總經理歐正基說:「以前品牌沒在東區,要說自己有多厲害,沒人相信;現在品牌沒來西門,也沒人相信你有多厲害!」

確實,以美妝服飾品牌來說,自2011年起,SASA、THE FACE SHOP陸續插旗後,主打年輕國產韓流品牌CONNECT也於2012年搶進,接著是來自日本的UNIQLO,也開大型旗艦店。今年,連韓國最大服飾集團衣戀(E-LAND),H&M亞洲最大旗艦店更開幕在即。

特色3〉淘金寶地,年輕人追著流行創業

除了大品牌,西門町也是年輕人淘金寶地。朱國維說,西門町店家幾乎都是外地人來開店,「只要流行什麼,就有很多人追著流行到西門町創業!」20、30年前,舶來品興盛,西門町萬年大樓聚集眾多跑單幫,現在,年輕人同樣躍躍欲試。不同的是,時下青年據點轉移到小巷弄。西門徒步區街區發展促進會第一屆理事長高文峰指出,西門町每坪店租,動輒數十萬,年輕人要創業,只好窩在小巷弄內。比如成都路上,KTV星聚點旁的小巷弄,就有一名27歲青年推著木製復古推車,昏黃燈下,賣著時下最夯的精釀啤酒。

 

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